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Originaltitel und Herkunft
The Meaning of Brand Names to Children. A Developmental Investigation
DOI: 10.1207/S15327663JCP1303_03
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Beleg aus der Quelle
Quelle: The Meaning of Brand Names to Children. A Developmental Investigation
In einem Experiment mit 52 Achtjährigen, 80 Zwölfjährigen und 70 Sechzehnjährigen bewerteten die Achtjährigen physisch identische Jeans und Sportschuhe unabhängig vom aufgedruckten Markennamen gleich, auch ihr Eindruck von den Besitzern unterschied sich nicht. 73 Prozent der Achtjährigen bewerteten die Sportschuhe der weniger beliebten Marke positiv, bei den Zwölfjährigen waren es 56 und bei den Sechzehnjährigen 33 Prozent. Die Autorinnen folgern, dass Kinder Markennamen erst mit etwa zwölf Jahren als bedeutungstragenden Hinweis in ihre Urteile einbeziehen.
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