K-Beauty

K-Beauty steht für Korean Beauty und bezeichnet die koreanische Hautpflege- und Kosmetikkultur, die seit etwa 2015 weltweit Einfluss auf Beauty-Routinen und Produktentwicklung nimmt. Populär gemacht durch K-Pop-Idole, K-Dramas und Vorreiterinnen wie Charlotte Cho (Gründerin von Soko Glam, Autorin von 'The Little Book of Skin Care'), hat K-Beauty den westlichen Schönheitsmarkt grundlegend verändert. Produkte wie Essences, Ampoules, Sheet Masks und Sleeping Masks, die früher außerhalb Asiens kaum bekannt waren, gehören heute in vielen Drogerien zum Standardsortiment. Der globale K-Beauty-Markt wurde 2023 auf rund 12,5 Milliarden USD geschätzt und wächst mit einer jährlichen Rate von rund 8 bis 9 Prozent weiter.

Was K-Beauty von westlichen Pflegeansätzen unterscheidet, ist die grundlegende Philosophie: Prävention steht vor Korrektur, Hydration vor Abdeckung, und gesunde Haut gilt als das eigentliche Ziel: nicht das Überdecken von Unregelmäßigkeiten mit Make-up. Routinen können vier bis zwanzig Schritte umfassen, wobei die bekannte 10-Step-Routine (Ölreiniger, Wasserbasierter Reiniger, Peeling, Toner, Essence, Serum, Tuchmaske, Augenpflege, Feuchtigkeitscreme, Sonnenschutz) das bekannteste Beispiel ist. Verwandte Methoden wie die 7-Skin-Method: das wiederholte Auftragen von Toner in mehreren Lagen: zielen auf maximale Feuchtigkeitsversorgung der Hautbarriere. Aus dieser Kultur entstammen auch Trends wie Glass Skin, Skin Cycling und Skinimalism.

Im Kontext nachhaltiger Kosmetik ist K-Beauty zwiespältig zu bewerten. Einweg-Sheet-Masks aus Kunststofffasern und der hohe Produktkonsum einer vielstufigen Routine stehen in Konflikt mit Zero Waste Ansätzen. Gleichzeitig bietet K-Beauty einen nachhaltigen Kern: Wer die Prinzipien: schonende Wirkstoffe, Fokus auf Hautbarriere, Prävention: übernimmt und die Produktanzahl bewusst reduziert, landet beim Skinimalism-Ansatz. Viele europäische Naturkosmetikmarken integrieren inzwischen K-Beauty-Wirkstoffe wie Niacinamid, Hyaluronsäure und Panthenol in zertifizierte Formulierungen: das Beste beider Welten.